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網路上有不少文章或是影片都在介紹關於Amazon PPC廣告優化，我們暫且不提優化，先說比優化更重要的事，那就是「PPC架構」。PPC本身並不複雜，只是花時間；在開始下PPC廣告之前，你最先需要一個好的架構，後續才能夠快速精準的優化廣告。以下除了點出新手常犯的錯誤，也會教大家如何設定「好」的廣告架構。
PPC最高層是廣告活動「Campaign」，接著會有廣告群組「AD Group」，再來則是廣告「AD (ASIN)」。在Amazon系統裡，每一個AD就是一個ASIN。
第一個就是，賣家會設定一個Campaign裡面只有一個AD Group，然後AD Group底下有很多不同廣告，甚至將不同類別的ASIN全部丟在同一個AD Group裡面。
第二個常犯的錯誤，則是一個Campaign裡面有幾個AD Group，每個AD Group裡面都有很多ASIN；甚至是同一個ASIN在不同AD Group裡出現。
在上述兩種錯誤情況下，你會發現報表中的數據很難分析運用，為什麼呢？因為當一個Campaign裡面有超過一個ASIN的話，數據會相互重疊。譬如說你下載了報表，看到五個關鍵字有轉換；但因為Campaign設定時有超過一個廣告(ASIN)，那你就很難判定每個關鍵字的轉換是從哪一則廣告(ASIN)而來。當然如果少量的話，還能另外下載銷售報表來做交叉比對；但萬一你有大量的Campaign跟ASIN，基本上很難這樣做，也可以說是mission impossible。
還有另一個問題，就是Campaign的日預算，如果Campaign裡面有各種產品的ASIN，每個 ASIN會使用的預算也不一樣，假如當中某個ASIN幾乎燒光當日預算，預算一旦花光整個Campaign就會暫停，這樣一來就會讓其他產品沒有機會曝光。
首先是一個Campaign底下可以有幾個AD Group，但必須很清楚知道每個AD Group裡只會有同一個ASIN。這種方式就是在設定AD Group時要了解每個AD Group的目的。
另一種設定方式：一個Campaign底下只會有一個AD Group一個ASIN。這時我們就必須在設定Campaign時確認目的，為什麼要設定這個Campaign？一般來說Campaign可以重新命名，會建議改成「產品名稱+目的」，這樣在我們進後台時對於所有的廣告一目了然，不需要逐一點進Campaign裡看細節。Amazon還有一個新功能叫Portfolio（支出管理），我的作法是將同一支產品的各種Campaign放在一個Portfolio裡面做管理較為方便。
下篇我會再分享我的Campaign設定，以及每一個Campaign的設定目的！
